อีเลคโทรลักซ์ ทุ่มงบฯโค้งท้ายปี ดึง ใหม่ ดาวิกา โฮร์เน่ ร่วมงาน

ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วงโค้งท้ายปี 2564 จนถึงมกราคมปี 2565 บริษัทจะมุ่งทำการตลาดอย่างเต็มที่ ด้วยงบฯที่เก็บสะสมมาตลอดช่วงล็อกดาวน์ ทั้งการทำโปรโมชั่น และการสื่อสารสร้างการรับรู้ เพื่อกระตุ้นการขายในช่วงที่ตลาดแสดงสัญญาณฟื้นตัว และการเป็นหน้าเทศกาลช็อปปิ้ง-ให้ของขวัญ

โดยการทำโปรโมชั่นจะเน้นกลยุทธ์ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง ไม่ว่าจะเป็นการเปิดให้ลูกค้าสามารถเลือกจับคู่สินค้าในโปรโมชั่นได้เอง แทนการจัดชุดให้แบบตายตัวเหมือนในอดีต และการจัดโปรโมชั่นสินค้าที่ใช้งานคู่กันอย่าง เครื่องซักผ้า กับเครื่องอบผ้าและเตารีด หรือแอร์กับเครื่องฟอกอากาศ เป็นต้น

โฟกัสไปที่สินค้าระดับพรีเมี่ยมหรือไซซ์ใหญ่ซึ่งมีมูลค่าสูง อาทิ เครื่องซักผ้าขนาด 10 กิโลกรัม ตู้เย็นมัลติดอร์ แอร์อินเวอร์เตอร์ เป็นต้น ตัวอย่างเช่น แคมเปญ Happiest Celebration ที่มีทั้งการจัดชุดสินค้าราคาพิเศษเมื่อซื้อเป็นชุดหรือซื้อคู่จำนวน 7 แบบ และยังมีการแถมสินค้า เช่น ซื้อเครื่องฟอกอากาศแถมเครื่องดูดฝุ่นกลยุทธ์นี้นอกจากช่วยจูงใจผู้บริโภคแล้ว ยังช่วยเพิ่มเม็ดเงินจากการขายแต่ละครั้งให้สูงขึ้นอีกด้วยสำหรับทิศทางต้นปี 2565 ขณะนี้ได้วางแผนเอาไว้แล้ว โดยหากสถานการณ์การระบาดคลี่คลายจะได้เห็นการทำตลาดที่สม่ำเสมอมากกว่า 2 ปีที่ผ่านมา และจะมีความยืดหยุ่นในด้านจังหวะเวลามากขึ้น เพื่อให้สอดรับกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็วโดยเริ่มจากการเปิดตัวเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่ ซึ่งเลื่อนจากเดือน ต.ค. มาเป็นปลายเดือน พ.ย. และการระดมสื่อสารผ่านสื่อทีวีและสื่อออนไลน์ มีไฮไลต์เป็นภาพยนตร์โฆษณาจำนวน 6 ชุด และการใช้ “ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่” ซูเปอร์สตาร์สาว มาสื่อสารไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบการสื่อสารบนโลกออนไลน์และโซเชียลมีเดีย