อีเลคโทรลักซ์เด้งรับสัญญาณบวก ตลาดเริ่มฟื้น เดินหน้าลุยไม่ยั้ง ปูพรมสินค้าใหม่มั่นใจยอดขายเติบโต

บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย จำกัด เผย ถึงทิศทางการทำตลาดในช่วงโค้งท้ายของปีว่า บริษัทมีแผนจะปูพรมสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่องในหลายหมวด ทั้งเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก-ใหญ่ และเครื่องใช้ในครัว พร้อมกับเดินหน้าจัดแคมเปญกระตุ้นการขายสินค้าหมวดต่าง ๆ ยาวไปจนถึงช่วงเทศกาลท้ายปี ไม่ว่าจะเป็น เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัว กลุ่มดูแลเสื้อผ้า ฯลฯ ต่อเนื่องไปจนถึงช่วงเทศกาลช็อปปิ้งปลายปีที่เป็นไฮซีซั่น

ที่ผ่านมา แม้สถานการณ์เงินเฟ้อและค่าครองชีพสูง จะทำให้ผู้บริโภคชะลอการจับจ่ายกับสินค้าบางกลุ่ม แต่ขณะเดียวกัน สินค้าหลายกลุ่ม เช่น เครื่องซักผ้า ตู้เย็น เตารีด เครื่องดูดฝุ่น ยังคงขายดี โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าระดับพรีเมี่ยม สะท้อนจากยอดขายสินค้ารุ่นใหม่ที่บริษัทเปิดตัวในช่วงครึ่งปีแรก อย่างเตาอบไฟฟ้า เครื่องซักผ้า มีอัตราการเติบโตในระดับน่าพอใจ 

ปีนี้ถือว่าเปิดตัวสินค้าไปเยอะมาก มีสินค้าใหม่ในแทบทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นเครื่องซักผ้า เตาอบไฟฟ้า เครื่องดูดฝุ่น ไปจนถึงเครื่องใช้ในครัวอื่น ๆ เรียกว่าเปิดตัวสินค้าใหม่ไม่หยุดเลยมาตั้งแต่ต้นปี อย่างไรก็ตาม ราคาสินค้าที่เปิดตัวใหม่จะสูงกว่ารุ่นเดิม เนื่องจากการมีฟังก์ชั่นเพิ่มขึ้น รวมถึงต้นทุนสินค้ายังคงเพิ่มขึ้น จากทั้งค่าขนส่งและค่าเงินบาท ทำให้แม้บริษัทมีโรงงานผลิตสินค้าบางชนิดในไทย เช่น เครื่องอบผ้า แต่การต้องนำเข้าชิ้นส่วนจากต่างประเทศ ทำให้มีต้นทุนสูงขึ้นเมื่อเงินบาทอ่อนค่า

อย่างไรก็ตาม ยังมีแผนที่จะผลักดันยอดขายด้วยการจัดแคมเปญทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง อาทิ ลอนดรี้เดย์ ที่เน้นกลุ่มดูแลผ้า คิตเช่นเดย์ เน้นกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและเครื่องครัว ฯลฯ เพื่อกระตุ้นสินค้าแบบรายกลุ่ม รวมถึงยังมีโปรโมชั่นที่ร่วมกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอีกหลายครั้งต่อเนื่องไปจนเข้าสู่ช่วงเทศกาลปลายปี ซึ่งเป็นไฮซีซั่นสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก

รวมถึงการสื่อสารที่มี ใหม่ ดาวิกาโฮร์เน่ เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ตั้งแต่ปีที่แล้ว และมั่นใจว่าจากแนวทางดังกล่าว จะทำให้สิ้นปีนี้บริษัทมีการเติบโตในระดับเลขสองหลักตามเป้าที่ตั้งไว้