ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์นมและโภชนาการ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดนมพร้อมดื่มในประเทศไทยมีมูลค่า 4.4 หมื่นล้านบาท หดตัวลง 7.5% เนื่องจากผลกระทบของภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซาและผลกระทบจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ขณะที่ตลาดรวมปีนี้คาดการณ์ว่าจะเริ่มฟื้นตัวจากช่วงที่ผ่านมา เพราะนมถือเป็นหนึ่งในสินค้าที่มีประโยชน์และมีความจำเป็นในการดำเนินชีวิตประจำวัน
จากโอกาสตลาดทำให้บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ไมโล นมถั่วเหลือง ซึ่งมีวางจำหน่ายในประเทศไทยเป็นประเทศแรกและถือเป็นครั้งแรกของการเข้าสู่ตลาดนมถั่วเหลือง ปัจจุบันเครื่องดื่มทางเลือกจากพืชหรือแพลนต์เบสกำลังเป็นที่นิยมในหลายประเทศทั่วโลกรวมถึงไทย เนื่องจากช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและยังส่งผลดีต่อสุขภาพในระยะยาวเพราะเป็นโปรตีนทางเลือกจากพืชในอนาคต ทำให้สอดคล้องกับเทรนด์สุขภาพของคนไทยสำหรับกลยุทธ์การทำตลาดของผลิตภัณฑ์ไมโล นมถั่วเหลืองได้เตรียมงบประมาณ 150 ล้านบาท เพื่อใช้จัดเตรียมกิจกรรมทางการตลาดโปรโมตทุกช่องทาง โดยได้ดึงกบ-สุวนันท์ กับน้องณดา-ปุณณดา และน้องณดล-ปุณณดล ขึ้นเป็นพรีเซ็นเตอร์สื่อสารแบรนด์โดยเฉพาะกลุ่มแม่หรือผู้ปกครองที่ต้องการซื้อสิ่งที่ดีมีคุณประโยชน์ให้กับลูก โดยสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ มุ่งให้น้ำหนักไปที่การใช้สื่อโฆษณานอกบ้านกว่า 250 จุด และสื่อโฆษณาในร้านค้าที่จำหน่ายไมโล นมถั่วเหลือง รวมถึงการโฆษณาบนช่องทางออนไลน์ผ่านสื่อและอินฟลูเอนเซอร์ต่าง ๆ ควบคู่กับการจัดกิจกรรมแจกเครื่องดื่มให้ผู้บริโภคได้ทดลองชิมโดยตั้งเป้าแจกให้ชิมทั้งหมดกว่า 350,000 กล่องทั่วประเทศและวางจำหน่ายในราคา 13 บาท เจาะกลุ่มเด็กอายุ 6-12 ปี โดยจำหน่ายผ่านช่องทางร้านค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ และไฮเปอร์มาร์เก็ต
