เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน 2564 นายสุวิทย์ วังพัฒนมงคล บริษัท ไฮคิวผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายปลากระป๋องภายใต้แบรนด์โรซ่า เปิดเผยว่า เนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 ทำให้มีผลต่อภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อ รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจึงย้อนกลับมามองเรื่องที่โรซ่าให้ความสำคัญมาตลอด คือเรื่อง แฟมิลี่ ฟู้ด จาก 5 ปีต่อไปนี้ บริษัทมีเป้าหมายส่งสินค้าภายใต้แบรนด์โรซ่าเข้าไปในครัวเรือนให้มากสุด เพื่อเชื่อมต่อแนวคิด โรซ่า เชื่อมรสชาติความสุขของครอบครัว
ล่าสุดโรซ่า เปิดตัวแคมเปญครบรอบ 50 ปี ทุ่มงบการตลาดรวม 50 ล้านบาท จับมือกับทีวี ธันเดอร์ ผลิตซีรีส์ จากสูญ..ถึงสิบ เพื่อตอกย้ำแนวคิดของแบรนด์โรซ่าเพื่อสร้างสตอรี่สื่อถึงความรักความผูกพันธ์ในครอบครัว ที่มาพร้อมกับแนวคิดให้คนดูรู้สึกเข้าถึงตัวละครมากกว่าการขายสินค้า พร้อมกับการสื่อถึงอาหารบ้าน ๆ ที่จะกลับมาเป็นศูนย์กลางของครอบครัวอีกครั้ง
อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันผลิตภัณฑ์โรซ่าเข้าถึงครัวเรือนไทยไปแล้ว 38% ภายใน 5 ปีจากนี้ต้องการเพิ่มเป็น 80% ด้วยการนำปลากระป๋องเป็นผลิตภัณฑ์หลักบุกตลาด ตามด้วย ซอสมะเขือเทศ และอาหารพร้อมทาน
ด้านนางสาวจารุพร กำธรนพคุณ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานผลิต บริษัท ทีวี ธันเดอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวเสริมว่า กลยุทธ์ที่โรซ่าทำถือว่าเป็นการตลาดที่ใหม่ วันนี้แบรนด์ให้งบหลัก 10 ล้านบาท เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย มากกว่าการขาย สินค้า โดยซีรีส์เรื่อง จากสูญ..ถึงสิบ นำแสดงโดย เต๋า -สมชาย เข็มกลัด, โย่ง อาร์มแชร์ และเจสัน ยัง เป็นต้น โดยขณะนี้เริ่มออกอากาศแล้ว 2 ตอน ทุกวันจันทร์ เวลา 23.00 น. ทางช่อง 3 และ AIS PLAY
